特に写真と映画の芸術の発見は、化粧品の急速な成長に弾みをつけました。 ウォッチャーが完璧な顔色と強い性的魅力を備えた有名人の画像を見るにつれて、女性の美しさの基準が変わり始めました. 化粧品は、自分の容姿を美しくするための手段になりました。
1920 年代、化粧品の歴史は急速に拡大しました。 1927 年から 1930 年の間に、ラジオの広告費は 30 万ドルから 320 万ドルに増加しました。 当初、多くの女性誌は化粧品の広告を断りました。 しかし、1920 年代の終わり近くになると、化粧品が進歩し、雑誌での化粧品広告が雑誌業界で最大の収益源の 1 つになりました。
以下は、1900 年から 2010 年までの化粧品の年代順の概要です。
1900: 黒人起業家のアニー・ターンボが、ヘア コンディショナー、ヘア トリートメント、無害な縮毛矯正製品、育毛剤を訪問販売で販売し始めました。
1904: マックス ファクターズはポーランドのウッチから米国に移り、4 年後にはロサンゼルスに移り、映画の有名人にひび割れたり固まったりしない化粧品を売りに出しました。
1909: フランスの化学者、ユージン・シューラーが、最初の無害な市販の染毛剤を開発。 1910 年、彼の会社はロレアルと名付けられました。
1905年: サラ・マクウィリアムズが、訪問販売で美容師の販売を開始。 チャールズ J. ウォーカーと結婚した後、彼女はマダム CJ ウォーカーとして認められるようになり、1911 年にインディアナポリスで事業を統合しました。
1909: 美容師のエリザベス ハバードとフローレンス グラハムがニューヨーク市の 5 番街にショップをオープン。 しばらくして、Florence Graham は店名を Elizabeth Arden に変更しました。
1914年：TJウィリアムズがメイベリンを発見。 メイベリンの化粧品会社は、マスカラを専門としています。
1922年：短い髪やおかっぱ頭を制御または処理するために、ボビーピンが発明されました.
1932年: マニキュアのサプライヤーであるチャールズ・ラックマンと、マニキュアの販売業者であるジョセフ・レブソンとチャールズ・レブソンがレブロンを発見しました。 レブロンは、幅広い色のマニキュアを販売する化粧品ビジネスです。
1932: ローレンス・ゲルブという名前のニューヨークの化学者が、毛幹を通過する染毛剤製品を持ち帰りました。 彼はまた、Clairol という名前のビジネスを開始します。 1950 年、彼はワンステップ ヘアカラー製品であるミス クレアロール ヘア カラー バスを開始しました。
1933年：機械や電気を必要としない化学薬品を利用した、波に耐える新鮮な新しい技術が導入されました。
1935: 有名なマックス ファクター社がパンケーキ メイクアップを開発。
1941: エアロゾルは実際にはテストされておらず、ヘアスプレーへの道が開かれました.
1944: マイアミ ビーチの薬剤師であるベンジャミン グリーンは、南太平洋の兵士の皮膚を保護するために日焼け止めを開発しました。
1958年：ブラシでマスカラを塗る必要がなくなり、マスカラワンドが登場。
1961: Noxema が 10 代の若者向けに食料品店で販売する最初のブランドの 1 つであるカバー ガールの化粧品を開始。
1963年: 化粧品の歴史で初めて、レブロンが最初のパウダー状のブラッシュオンを発売。
次の 40 年間の化粧品の歴史は次のように要約できます。
1970 年代: よりソフトな外観が流行し、ペイントされたアイライナーとまつげが売上の減少に伴いました。 白のハイライターとソフトなアイシャドウが人気でした。
1980 年代: アンチエイジング、スキンケア、ビューティ トリートメント (セラピー) がファッション トレンドとして発展し、日焼けと癌との関連性が強調されました。
1990年代：Touch© by Yves St. Laurentが発売され、化粧品としてのアイテムとして定着。
2000年から2010年: 歴史は、認定されたオーガニックおよび/または自然化粧品にとって、この10年を作るでしょう. 世界中の多くの企業が安全で毒性のない製品を発売する時期ですが、米国は取り残されます。
規制は、化粧品が有機および/または天然であることを証明するために世界的に発展しますが、ワシントンDCの強力なロビイストを通じて、米国の化粧品業界は、自社製品が完全に安全であると主張して、化粧品の有毒成分を除去するための法律に反対します. 最終的に、化粧品の歴史が将来研究されると、業界が消費者の健康上の利点よりも収益と利益を優先したことが示されるでしょう.
認証機関は、主に他の国で出現し、それぞれ異なる基準を使用しますが、最終的には消費者に安全で毒性のない化粧品を提供することになります. 500 億ドル規模の米国の化粧品業界が何らかの形で同じことをするよう奨励されることが期待されます。
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